YouTubeは世界最大の動画共有プラットフォームであり、企業にとっては貴重なマーケティングチャネルとなっています。今回は、2023年における最新のガイドとして、企業がYouTubeへ参入するための最適な方法について解説します。参入する理由や具体的な方法について、専門家の視点から見ていきましょう。
なぜ企業はYouTubeへ参入すべきなのか？
YouTubeは月間アクティブユーザー数20億人以上という圧倒的な規模を誇り、世界中のユーザーが様々なジャンルの動画を視聴しています。企業がYouTubeに参入することで、以下のようなメリットが得られます。
グローバルなリーチ
YouTubeは世界中で利用されており、国内外のユーザーに対して広告や情報を届けることができます。
また幅広い年齢のユーザーにリーチすること、特定の年齢層や地域のユーザーに絞って配信する戦略も取れるため、企業のマーケティング戦略として多くの役割を果たすことが可能です。
高い視聴時間
インターネット上で動画を視聴するユーザーの中で、YouTubeの視聴時間は非常に高く、広告の視聴率も向上します。
特に10代～20代にかけての動画の視聴時間は1日3時間とも言われ、全年齢の1日の平均YouTube利用時間は1時間とされています。特に近年ではYouTube Shortsの登場により、短い時間の動画を大量に視聴するユーザーが増えており、多くの人の目に触れる機会も増えています。
コンテンツの多様性
企業は自社や商品に関連する様々なコンテンツをYouTubeにアップロードし、ユーザーとのコミュニケーションを図ることができます。ユーザーが会社や商品のファンとなることで、商品の購入を検討したり、商品を紹介している出演者にファンが付くことによって、出演者が紹介する商品にも高い注目度が生まれます。近年では特定の出演者を動画に出し、ファンを獲得するというマーケティングを行う企業が増えていることも注目されます。
YouTube参入のために必要な準備とは？
企業がYouTubeに参入するためには、以下の準備が必要です。
チャンネル作成
まずは企業専用のYouTubeチャンネルを作成しましょう。チャンネル名やアイコン、バナー画像などを設定し、ブランドイメージを反映させることが重要です。
チャンネルの作成方法
https://support.google.com/youtube/answer/1646861?hl=ja
- パソコンまたはモバイルサイトで YouTube にログインします。
- プロフィール写真 [チャンネルを作成] をクリックします。
- チャンネルを作成するよう促すメッセージが表示されます。
- 詳細情報（Google アカウントの名前と写真）を確認し、チャンネルの作成を確定します。
コンテンツ戦略の立案
YouTubeには様々なコンテンツが存在しますが、企業はユーザーに対して魅力的なコンテンツを提供する必要があります。目的やターゲット層に合わせたコンテンツ戦略を立案しましょう。
ここで一番重視するべきことは、「継続」を重視したコンテンツ戦略を立案することです。多くの企業を見てきたVideoPRですが、YouTubeに参入して失敗する企業の共通点は、継続できなかったという理由です。最初からクオリティだけを意識しすぎて1本で燃え尽きてしまうケースや、ゲストを毎回招くことで撮影の期間が定まらずプロジェクトが自然消滅するケースが多々あります。まずは自社で何が継続してできるか、そこから考えましょう。
クオリティの向上
YouTubeは競争が激しいプラットフォームであり、ユーザーは高品質なコンテンツを求めています。動画の編集や照明、音声などのクオリティを向上させるための取り組みが必要です。但しこちらも、継続して投稿ができるようになってから徐々にクオリティを上げていきましょう。
YouTubeチャンネルの運営方法とは？
企業がYouTubeチャンネルを運営するためには、以下のポイントに注意しながら取り組む必要があります。
定期的なアップデート
ユーザーは新しいコンテンツを求めてYouTubeを訪れます。企業は定期的に新しい動画をアップロードすることで、ユーザーの関心を引き続ける必要があります。定期更新が止まってしまうとYouTubeのアルゴリズムの要素として、表示順序などで優位に立てないおそれがあります。これは定期投稿が止まったYouTubeチャンネルでよく見られる現象です。1度定期投稿が止まり期間が空いてから再アップロードしても、以前の再生数に届かないことがほとんどです。これはユーザーが既に別のチャンネルに興味を持ち、興味を持たれていないことからおこります。
ユーザーとのコミュニケーション
コメントや高評価、シェアなど、ユーザーとの対話を大切にしましょう。ユーザーのフィードバックを反映させることで、さらに魅力的なコンテンツを提供することができます。ユーザーとのコミュニケーションを増やすことで、コメントをするハードルが一気に下がります。また、コミュニケーションが成功すると高い確率で、ユーザーが2度から3度チャンネルを訪れるようになります。他のユーザーのためにもコメントをしやすい環境を作るのは必要なのです。
データ分析と改善
YouTubeのデータ分析ツールを活用し、視聴回数や視聴時間、ユーザーの行動などを把握しましょう。データに基づいた改善策を実施することで、チャンネルの成果を最大化することができます。YouTubeアナリティクスを利用して分析するのも効果的ですが、下記のようなデータ分析ツールも私達は活用しています。
おすすめのYouTubeデータ分析ツール
・NoxInfluencer
・vidIQ
・kamui tracker
まとめ
企業がYouTubeへ参入するためには、グローバルなリーチや高い視聴時間、コンテンツの多様性などのメリットがあります。参入に際しては、チャンネル作成やコンテンツ戦略の立案、クオリティの向上などの準備が必要です。運営では定期的なアップデートやユーザーとのコミュニケーション、データ分析と改善が重要です。成功事例からは、ユニークなコンテンツやコラボレーション、SEO対策などのヒントを得ることができます。是非、これらの方法を参考にして、YouTube参入の成功を目指してください。